Számunkra, a megrendelőnek sikeresen elkészített, és átadott weboldal nem jelenti a feladat befejezését. Ügyfeleinkkel együtt úgy gondoljuk, hogy egy jó weboldal nem akkor van készen, amikor a programozók az utolsó simításokat is elvégezték, és a weboldalt feltöltötték a szerverre. Az igazi kihívás, a puding próbája csak ezután következik.
Hogyan tudunk megfelelő számú potenciális látogató vonzani az elkészült weboldalra? Méghozzá olyan minőségi látogatókat, akik a weboldal üzemeltetője által kitűzött célokat - konverziókat – végrehajtják, vagyis vásárolnak, letöltenek, regisztrálnak, feliratkoznak a hírlevélre.
A webmarketing alapköve a keresőoptimalizálás. Célja, hogy weboldalunkat a keresőrobotok (Google, Yahoo stb.) - a cég tevékenysége vagy a forgalmazott termékek alapján meghatározott kulcsszavakra rákeresve -, a keresési lista első oldalán, lehetőleg azon belül is az első helyek egyikén hozzák ki.
A keresőoptimalizálás folyamata a kulcsszóelemzéssel kezdődik. A kulcsszóelemzés során megrendelőnk közreműködésével meghatározzuk azokat a releváns szavakat és kifejezéseket, amiket a téma iránt érdeklődők nagy valószínűséggel használni fognak kereséseik során. A folyamat kezdetén viszonylag nagyszámú lehetséges kulcsszót gyűjtünk össze, majd ezeket egy elemzési folyamat során szűkítjük le a valóban szükséges 1-5 szóra vagy kifejezésre.
A kulcsszóelemzés során meghatározott kifejezések birtokában megkezdődhet a tényleges keresőoptimalizálási munka, a weboldal struktúrájának és tartalmának helyes kialakításával, az „on-site optimalizációval”. Az on-site optimalizáció során ajánlást fogalmazunk meg a weboldal szöveges tartalmának kialakítására, úgy, hogy az a megfelelő mennyiségben és elhelyezésben tartalmazza a kulcsszavakat. A szövegezés és az információk megfelelő strukturálása mellett a weboldal programozási felépítése is döntően befolyásolja a keresőoptimalizálás eredményességét. Csak néhány példa eszköztárunkból:
Az off-site optimalizáció során a weboldalára mutató hivatkozásokat, linkeket gyűjtünk. A külső hivatkozások (backlink-ek) azonban nemcsak a mennyisége fontos, hanem a minősége is. A linkeknek lehetőleg a témához kapcsolódó nagy látogatottságú oldalakon kell szerepelni, valamint a linkek szövegének kialakításakor is törekedni kell a kulcsszavak megfelelő használatára.